GOAT Life, une marque de vente directe spécialisée dans les produits pour le petit-déjeuner, a réussi à lever 1,6 crore de roupies supplémentaires, venant s’ajouter à son financement initial de préamorçage de 1,1 crore de roupies. Cette dernière levée de fonds a été menée par l’investisseur récurrent D2C Insider Super Angels, avec des contributions de Consumer Collective by Atrium et de plusieurs investisseurs providentiels, dont Vikram Ahuja, Akash Gupta et Dhruv Kohli.
La startup prévoit d’utiliser ces fonds pour élargir son réseau de distribution sur des plateformes de commerce rapide comme Blinkit et Swiggy Instamart, introduire de nouvelles saveurs de produits et améliorer ses opérations de chaîne d’approvisionnement. Fondée en 2023 par Yash Kalra, GOAT Life se concentre sur les flocons d’avoine prêts à consommer, promouvant des options riches en protéines sans sucre raffiné, conservateurs ou arômes artificiels. L’entreprise, qui a changé de nom en 2025, passant de GoOAT à GOAT Life, envisage également de se diversifier dans les biscuits protéinés et les poudres.
Basée à Kota, la startup rapporte une augmentation significative de son chiffre d’affaires mensuel, passant d’environ 10 lakh de roupies à près de 65 lakh de roupies ces derniers mois. Une part importante de ses ventes, environ 70%, est générée par son canal direct aux consommateurs, le reste provenant des places de marché en ligne et des plateformes de commerce rapide.
GOAT Life a gagné en visibilité grâce aux efforts de marketing dirigés par son fondateur et à des lancements de produits en édition limitée. Le profil de la marque a été encore renforcé par la participation de son fondateur Yash Kalra à l’émission Pitch Please, animée par Rahul Dua. L’entreprise fait face à la concurrence d’autres marques du secteur, notamment MiHeSo, Pintola, Alpino, Supertums et True Elements.
