Le casque Vision Pro d’Apple continue de peiner à séduire les consommateurs. En 2024, Apple a expédié 390 000 unités, mais les prévisions pour le dernier trimestre de 2025 n’attendent que 45 000 unités. Cela contraste fortement avec les millions d’iPhones, iPads et MacBooks vendus chaque trimestre. La production par Luxshare, l’assembleur, a été interrompue au début de 2025. Apple a considérablement réduit ses dépenses publicitaires numériques pour le Vision Pro de plus de 95 % sur des marchés majeurs tels que les États-Unis et le Royaume-Uni, et le déploiement international a peu progressé en 2025. Les analystes attribuent cette pénétration limitée du marché au coût élevé, au design encombrant et au manque d’applications natives pour VisionOS. Depuis son lancement en 2024, le Vision Pro a été critiqué pour son poids, son inconfort lors d’une utilisation prolongée et sa faible autonomie. Le manque d’adoption de la plateforme est évident, avec seulement 3 000 applications disponibles, dont beaucoup sont de niche. Ce défi s’inscrit dans une tendance plus large de ralentissement du marché de la réalité virtuelle, où les expéditions mondiales de casques VR ont chuté de 14 %. Meta reste le leader dominant avec ses casques Quest, qui sont plus abordables mais moins avancés que le Vision Pro. Cependant, même Meta a réduit ses efforts de marketing, indiquant un ralentissement plus large de l’intérêt des consommateurs pour la technologie VR.
Pourquoi l’Apple Vision Pro peine-t-il à gagner en popularité ?
