Au premier trimestre 2026, Samsung et Apple se retrouvent à égalité sur le marché européen des smartphones, chacun détenant 30 % de part de marché. Bien que Samsung soit techniquement en tête des ventes, le géant sud-coréen a enregistré un recul par rapport à l’année précédente. En revanche, Apple a renforcé sa position grâce au succès de son iPhone 17e. Le lancement tardif de la série Galaxy S26 a affecté les ventes de Samsung, mais celles-ci pourraient se redresser au deuxième trimestre. De son côté, la popularité croissante des iPhones en Europe continue de défier les tendances du marché. Malgré une baisse générale des ventes de smartphones sur le continent, Apple parvient à maintenir ses prix et à fidéliser sa clientèle, alors que d’autres marques comme Xiaomi, Oppo et Honor voient leurs volumes de ventes diminuer. La détérioration de l’environnement macroéconomique et la hausse des coûts des composants pourraient continuer à influencer le marché dans les mois à venir.
Samsung et Apple sont-ils à égalité en Europe à cause du retard du Galaxy S26 et du succès de l’iPhone 17e ?
