Les fabricants d’Android envisageraient d’adopter une stratégie de lancement échelonné similaire à celle d’Apple, où les modèles haut de gamme et standard seraient dévoilés à des moments différents. Cette approche est perçue comme un défi direct à Apple, visant à concurrencer plus efficacement plutôt qu’à résoudre des problèmes logistiques. Apple prévoit de mettre en œuvre cette stratégie avec la gamme iPhone 18, en lançant les modèles Pro et le premier iPhone pliable à l’automne 2026, suivis des modèles standards au printemps 2027. Ce retard est en partie dû aux pressions sur la chaîne d’approvisionnement et constitue une manœuvre stratégique pour maximiser les revenus des modèles premium. Les analystes de la chaîne d’approvisionnement estiment que cette stratégie pourrait éviter une dilution des efforts marketing à mesure que la gamme d’appareils d’Apple s’élargit et mieux concurrencer les marques chinoises d’Android qui lancent généralement leurs modèles phares au premier semestre de l’année. Si les marques Android emboîtent le pas, cela marquerait un changement par rapport à leurs pratiques actuelles, où des marques comme Samsung et Xiaomi lancent leurs modèles phares simultanément ou de manière échelonnée en privilégiant d’abord les modèles d’entrée de gamme. Cette nouvelle stratégie donnerait la priorité aux modèles premium, inversant la tendance actuelle.
Les marques Android prévoient-elles d’imiter la stratégie de lancement échelonné de l’iPhone d’Apple ?
