Le marché mondial des smartphones est sous pression : la flambée des prix des puces mémoire alourdit le coût des appareils et pèse sur la demande. Pourtant, au cours du turbulent deuxième trimestre 2026, Samsung s’est imposé comme le principal expéditeur, devançant Apple malgré le ralentissement général du secteur.
Effondrement du marché alimenté par la hausse des prix des puces mémoire
Les livraisons mondiales de smartphones ont fortement reculé au T2, diminuant d’environ 11 % en glissement annuel pour atteindre leur niveau le plus bas pour ce trimestre depuis 2013. La hausse des prix des puces mémoire s’est répercutée sur les prix de vente, réduisant l’appétit des consommateurs et contraignant les fabricants à revoir leurs stocks et leurs plans de production.
L’ascension de Samsung : le Galaxy S26 stimule la dynamique
Samsung a capté près de 24 % des livraisons mondiales de smartphones au T2 et a enregistré la plus forte croissance en glissement annuel parmi les cinq principaux fabricants. La série Galaxy S26 a joué un rôle déterminant, combinant des caractéristiques compétitives et des stratégies de prix ciblées. Les hausses de tarifs relativement mesurées de Samsung dans des régions comme le Moyen‑Orient et l’Inde ont contribué à maintenir la demande là où les acheteurs sont sensibles aux prix.
Apple résiste mais reste exposé
Apple se classe deuxième avec environ 20 % de part de marché et a affiché une modeste progression de 3 % des livraisons par rapport à l’année précédente. Une demande iPhone stable et une réticence à augmenter les prix ce trimestre ont soutenu la performance d’Apple. Toutefois, la pression persistante sur les coûts des composants pourrait contraindre Apple à des choix difficiles en matière de tarification, susceptibles d’affecter les volumes dans les trimestres à venir.
Conséquences pour fabricants et consommateurs
La hausse des prix des puces mémoire oblige les fabricants de terminaux à arbitrer entre marges, volumes et gamme de produits. On peut s’attendre à une plus grande mise en avant des modèles milieu de gamme, à des campagnes promotionnelles accrues et à des stratégies de tarification localisées pour préserver les parts de marché. Du côté des consommateurs, cela pourrait se traduire par moins de remises importantes et un rythme plus lent d’évolution des fonctionnalités, les entreprises protégeant leur rentabilité.
Perspectives
Les chiffres de livraisons à court terme dépendront de l’évolution des coûts des puces et de l’ampleur avec laquelle les vendeurs répercuteront ces hausses sur les acheteurs. L’avance actuelle de Samsung reflète à la fois la qualité de son offre et une politique tarifaire tactique, mais une inflation persistante des composants pourrait modifier le classement et freiner la croissance globale pour le reste de l’année.
Dans un marché comprimé par l’inflation des composants, Samsung mène pour l’instant, Apple demeure résilient, et l’ensemble du secteur doit trouver un fragile équilibre entre prix, demande et approvisionnement.
