Apple a estimé que les nouvelles règles proposées par le régulateur britannique sur le steering de l’App Store lui conféreraient un rôle « hautement intrusif » dans la gestion de son activité, a déclaré l’entreprise en réponse à une consultation de l’autorité de la concurrence du Royaume‑Uni (CMA). Le régulateur envisage d’obliger Apple à permettre aux développeurs d’orienter les utilisateurs vers des options de paiement hors App Store, une mesure destinée, selon la CMA, à réduire les commissions et à renforcer la concurrence.
## Ce que propose la CMA
La CMA propose d’autoriser les développeurs au Royaume‑Uni à renvoyer leurs clients vers des voies de paiement externes à l’App Store, alors que cette possibilité n’est pas actuellement permise au Royaume‑Uni (contrairement aux règles en vigueur aux États‑Unis et dans l’UE). L’autorité précise qu’Apple peut continuer à facturer une commission, mais que celle‑ci doit être « juste et raisonnable » et inférieure aux commissions actuellement appliquées, afin que les économies puissent être répercutées sur les consommateurs ou réinvesties par les développeurs.
## Pourquoi Apple parle d’intrusion
Apple argue que les règles de steering de l’App Store proposées par la CMA saperaient l’innovation et l’investissement, et reviendraient à une forme de régulation des prix en imposant des limites sur les commissions. Dans son retour, l’entreprise affirme n’avoir trouvé aucune preuve que la possibilité pour les développeurs de diriger les utilisateurs vers des paiements externes conduirait à des réductions pour les clients. Apple souligne par ailleurs que l’App Store a facilité plus de 46,5 milliards de livres de facturations et ventes au Royaume‑Uni en 2025, et que les commissions représentaient moins de 3,5 % de ce total.
## La réponse de la CMA et les enjeux pour la concurrence
La CMA rejette le qualificatif de « régulation des prix », indiquant que sa consultation vise à établir des principes garantissant que les frais facturés par Apple et Google pour le steering soient équitables et raisonnables, sans fixer directement des tarifs. L’autorité évalue actuellement les retours reçus avant de prendre une décision finale. Les obligations envisagées s’appliqueraient également à Google : les deux groupes ont été désignés l’an dernier comme plateformes ayant un statut de marché stratégique (SMS), donnant au régulateur le pouvoir d’imposer des mesures destinées à ouvrir ces écosystèmes à une plus grande concurrence.
Apple et la CMA mettent en avant des priorités différentes — protection de l’écosystème et des revenus d’un côté, ouverture et baisse des coûts pour les développeurs et utilisateurs de l’autre — et la décision finale du régulateur pèsera sur la façon dont les paiements et la distribution d’applications evolueront au Royaume‑Uni. La CMA poursuit l’examen des contributions avant d’annoncer ses mesures.
