Après le Samsung Unpacked tenu il y a deux semaines à Londres, plusieurs constats se dégagent : une hausse de prix sans précédent pour les appareils dotés d’IA, une adoption rapide de ces fonctions par les utilisateurs et une économie qui semble vivre dans une bulle IA — ou dans un nouveau normal. Lors d’une table ronde, des dirigeants de Samsung, dont CU Kim (President CEO SEA and Oceana) et Won-Joon Park (EVP of the Mobile R&D Division), ont expliqué comment la marque entend rendre l’IA mobile plus accessible en réduisant le coût total de possession.
Galaxy AI : personnalisation locale
Samsung affirme que l’adoption régionale de l’IA a explosé en un an, l’usage actif passant d’une curiosité éducative de base à 96 % des utilisateurs d’appareils, selon ses dirigeants. Les fonctions intégrées — comme Circle to Search, Note Assist et Photo Assist — sont désormais incorporées dans les flux de travail quotidiens.
Pour répondre à la diversité régionale, Samsung opère trois centres de R&D à travers l’Asie du Sud-Est et l’Océanie afin d’adapter Galaxy AI aux spécificités locales. La plateforme prend en charge 22 langues au global et met un accent marqué sur des langues régionales comme le filipino, l’indonésien, le thaï et le vietnamien. Des marchés clés comme le Vietnam servent à la fois de centres de production et de laboratoires d’apprentissage du marché, permettant à Galaxy AI d’offrir une utilité quotidienne hautement personnalisée et linguistiquement native.
Baisser le coût total de possession
Face à la hausse des prix des composants et de la mémoire, Samsung mise sur plusieurs leviers pour améliorer l’accessibilité. D’abord, la société ne verrouille pas ses fonctions IA de base derrière des abonnements payants : les capacités principales de Galaxy AI restent pleinement accessibles sans coûts cachés.
Ensuite, Samsung propose sept années de mises à jour logicielles et de sécurité, prolongeant la durée de vie des appareils et réduisant la fréquence de renouvellement. Lors du lancement d’une nouvelle génération, la marque inclut aussi la génération précédente (dans ce cas la 7-series) pour offrir des options plus abordables — partant de l’hypothèse qu’un utilisateur de flagship Samsung conservera son téléphone plus d’une demi-décennie.
Par ailleurs, les grands formats tels que les modèles Fold permettent aux utilisateurs productifs et aux entreprises de consolider leurs appareils (remplaçant smartphone et tablette par un seul appareil). Enfin, Samsung s’appuie sur des partenariats avec des banques locales, des promotions de reprise (trade-in) agressives et une circulation active de flagships des générations précédentes comme les S25 et S25 FE pour diversifier les points d’entrée financiers vers son écosystème.
Plateforme ouverte, agents multiples et sécurité
Samsung positionne la plateforme Galaxy comme un cadre ouvert et collaboratif, bâti en partenariat OS-level avec Google. Cette coopération permet de co-développer des capacités AI au niveau système et donne aux appareils Galaxy un avantage de premier plan pour l’intégration des dernières mises à jour Android. La plateforme est conçue pour héberger plusieurs agents partenaires : Bixby pour les contrôles on-device, Google Gemini pour la gestion des tâches système et Perplexity pour la recherche et la découverte avancées.
Sous une philosophie qualifiée d'”agentic AI”, Samsung précise que l’IA doit assister l’humain sans le remplacer : le système propose des suggestions proactives et contextuelles, mais l’utilisateur conserve la décision finale et peut intervenir ou annuler à tout moment. Des garde-fous en matière de confidentialité sont applicables au niveau matériel et logiciel via Knox. Pour éviter d’induire en erreur les consommateurs, Samsung collabore aussi avec des consortiums sectoriels comme la Coalition for Content Provenance and Authenticity pour intégrer des filigranes sur tout contenu généré par l’IA.
En combinant personnalisation locale, options d’achat flexibles et une philosophie de plateforme ouverte et sécurisée, Samsung vise à transformer l’IA mobile d’un luxe élitiste en un outil quotidien, accessible et sécurisé pour un large public.
