Malgré des hausses de prix significatives sur la gamme Galaxy S, la production et les ventes de Samsung ont augmenté au deuxième trimestre, l’inverse de ce que certains prévoyaient.
Hausse des prix et réaction du marché chez Samsung
La configuration 512 gigaoctets du Galaxy S est passée de 1,298,000 won (968 $) pour le Galaxy S25 à 1,507,000 won pour le Galaxy S26, soit une hausse de plus de 200,000 won en un an. Poussées par la hausse des coûts des puces mémoire et d’autres pressions sur les coûts, ces augmentations ont suscité de vives critiques de la part des consommateurs lors du lancement du Galaxy S26, certains regrettant de ne pas avoir acheté le modèle précédent.
Une hausse de la production malgré un marché en recul
Plutôt que de freiner la demande, ces hausses de prix ont incité de nombreux consommateurs à acheter rapidement, craignant de nouvelles augmentations l’année suivante. Selon le cabinet d’études TrendForce, la production de smartphones de Samsung a atteint environ 62 millions d’unités au deuxième trimestre, en hausse d’environ 7 % sur un an, ce qui permet à l’entreprise de conserver la première place mondiale avec 23 % de parts de marché.
Cette croissance intervient alors que la production mondiale de smartphones a reculé de 8 % en glissement annuel, à environ 275 millions d’unités, ce qui signifie que la production de Samsung a progressé à contre-courant de la tendance générale. TrendForce a expliqué que « c’est le résultat d’un report vers l’avant de la demande future », et a ajouté que « si les prix des puces mémoire continuent d’augmenter l’année prochaine, la charge pesant sur le marché des smartphones pourrait de nouveau s’alourdir ».
Contexte concurrentiel et autres hausses de prix
Apple, confronté aux mêmes pressions sur les coûts, a également vu sa production augmenter, de 14 % à environ 52 millions d’unités, mais sa part de marché est restée limitée à 19 %, la plaçant en deuxième position derrière Samsung.
Samsung a relevé les prix d’autres modèles : la version de base du Galaxy S26 256 Go est passée de 1,155,000 won à 1,254,000 won, et le Galaxy S26 Plus 256 Go est passé de 1,353,000 won à 1,452,000 won. En avril, la société avait déjà augmenté le prix du Galaxy S25 Edge (512 Go) de 110,000 won, le portant de 1,639,000 won à 1,749,000 won.
L’attention se tourne désormais vers Apple et le prochain iPhone. Apple, qui a déjà augmenté les prix de ses Mac et autres produits PC, a indiqué qu’elle relèverait également le prix de l’iPhone. Des sources de l’industrie anticipent que l’iPhone 18 Pro et Pro Max pourraient voir leurs tarifs augmenter d’environ 200,000 à 300,000 won par rapport à leurs prédécesseurs.
