Communicate organise la troisième édition de la Communicate AI Conference le 29 septembre 2026 à Dubai Knowledge Park, en partenariat avec NordStella, sous le thème “The Age of Abundance”. Des dirigeants senior des secteurs de la publicité, des médias, de la technologie, de la finance, du retail, du tourisme et du divertissement débattront des limites de l’IA et de ce que la créativité humaine apporte encore.
Communicate AI Conference : thème et programme
La conférence interrogera directement la valeur ajoutée des agences à l’heure où l’IA accélère et abaisse le coût de la création de contenu. Au cœur des débats : « si une machine peut générer 100 versions de votre publicité en même temps qu’il faut pour commander un café, que paie exactement le client à une agence ? »
Les organisateurs mettent en avant des chiffres issus d’une “AI in Advertising Survey” : plus de 90% des annonceurs utilisent l’IA pour la planification média et la génération créative. Dans la région, 96% des professionnels du marketing et de la publicité ont déjà utilisé des outils d’IA, mais seulement 26% s’en servent régulièrement et 70% s’inquiètent d’une dépendance excessive à l’IA sans supervision humaine.
Julien Hawari, Editor-in-Chief de Communicate, souligne la portée du thème : « Nous n’avons pas choisi ‘Abundance’ parce que ça fait beau sur une toile de fond, mais parce que c’est la phrase que personne ne veut prononcer devant un client : le travail est devenu bon marché, et le travail bon marché est partout. Le goût est la seule chose qui conserve une prime, et la moitié de cette région ne sait pas comment le tarifer. Cette édition est celle où nous faisons dire cela tout haut. »
Sahar Rafique, Managing Director de NordStella, insiste sur la nécessité d’une différenciation réelle : « Chaque présentation d’agence dans la région comporte désormais une diapositive sur l’IA. Cela a cessé d’être un facteur différenciant il y a un an. Ce qui décidera qui tiendra encore debout dans deux ans, c’est s’ils peuvent démontrer un point de vue qu’une machine ne peut pas imiter. »
Le programme évitera la théorie pour se concentrer sur des débats concrets : “Do You Still Need an Agency?” (remise en cause des modèles de tarification et des structures traditionnelles), “AI Ads Gone Wrong” (analyse des ratés de l’année versus travaux humains gagnants), “Do You Speak AI-rabic?” (culture régionale et nuance locale), “Who Owns the Future: AI Influencers vs Human Influencers” (créateur virtuel contre créateur réel), “Investing in the Future of AI and Entertainment” (financement de l’économie des créateurs) et “AI Impact on Tourism Marketing” (marketing du tourisme).
Parmi les intervenants figurent des représentants de Google, TikTok, Meta, Snap, talabat, ADNOC Distribution, Ras Al Khaimah Tourism Development Authority, Accenture Song, Parfums Christian Dior, WPP Media, Mashreq Bank, TECOM Group, Danube Home, Samsung Electronics, Accor, Mindshare, et d’autres.
WPP Media est partenaire stratégique de l’édition 2026. Mario Soufia, SVP of Strategy, Growth and Marketing chez WPP Media, déclare : « Notre priorité reste la croissance client significative. WPP Open rassemble nos talents, l’IA et l’intelligence pour aider les clients à prendre de meilleures décisions critiques. »
L’événement est soutenu par TikTok (Silver Sponsor), Vinfast (Tech Showcase Partner) et Sherpa Communications (official PR Partner).
Pour consulter l’agenda complet et s’inscrire à la Communicate AI Conference 2026 : https://nordstella.me/upcoming-event/communicate-ai-conference-2026/
