Apple a lancé son premier smartphone pliable, l’iPhone Duo, et l’engouement autour de cet appareil dépasse les cercles de passionnés de technologie pour toucher notamment des influenceurs mode et lifestyle qui n’avaient peut‑être pas prêté beaucoup d’attention à cette catégorie auparavant. Cet intérêt massif valide, selon plusieurs observateurs, la décision prise jadis par Samsung de miser sur les téléphones pliables.
Pour de nombreux fans de Samsung, la situation suscite des sentiments mitigés : il est frustrant de voir Apple capter autant d’attention en entrant sur un marché que Samsung a contribué à créer il y a sept ans, mais cet engouement apparaît aussi comme une forme de reconnaissance.
iPhone Duo : quelle portée pour les pliables ?
Samsung a lancé le Galaxy Fold original en 2019. Si ce premier appareil n’était pas parfait, la marque a poursuivi le développement du concept en améliorant les écrans, les charnières, la durabilité, les capteurs photo, les logiciels, le poids et le design global de ses modèles pliables. Sa gamme actuelle comprend le Galaxy Z Flip 8, le Galaxy Z Fold 8 et le Galaxy Z Fold 8 Ultra.
Le Galaxy Z Fold 8 et l’iPhone Duo ne sont ni l’un ni l’autre parfaits, mais ils montrent à quel point les téléphones pliables ont progressé : ils ne donnent plus l’impression d’être de simples produits expérimentaux réservés aux premiers adoptants. Samsung a d’ailleurs tenté de tirer parti de la médiatisation autour de l’iPhone Duo en diffusant de nouvelles publicités, en publiant des articles et en postant des messages taquins sur les réseaux sociaux.
La puissance de la marque Apple rend toutefois la concurrence difficile, particulièrement aux États‑Unis : Apple peut intégrer une catégorie déjà établie des années après les autres et la rendre attrayante pour des millions d’utilisateurs. Il ne serait pas surprenant qu’Apple finisse par vendre plus de pliables que Samsung, les clients Apple étant souvent prêts à payer une prime et pouvant acquérir un pliable sans quitter l’écosystème de la marque.
Validation pour Samsung et pression concurrentielle
Si l’iPhone Duo permet aux téléphones pliables d’atteindre un public beaucoup plus large, cela confirmera que Samsung avait identifié tôt la direction prise par le marché des smartphones, avant qu’Apple ne décide de participer. Samsung, de son côté, ne reste pas inerte : l’arrivée d’Apple devrait pousser l’entreprise à accélérer le rythme pour les futurs appareils Galaxy Z et encourager des travaux sur d’autres formats, comme une seconde génération de tri‑fold et, à terme, un téléphone à écran enroulable.
L’approche d’Apple peut sembler fraîche même aux utilisateurs de pliables de longue date, ce qui est bénéfique pour la catégorie : Samsung se retrouve face à un concurrent plus important qui le pousse à s’améliorer, tandis qu’Apple profite des années de travail déjà réalisées par Samsung et d’autres fabricants Android. Pour les supporters de Samsung, regarder Apple récolter toute cette attention reste à la fois agaçant et la forme de validation la plus claire que l’on puisse imaginer.
