Apple a porté sa part des expéditions mondiales de smartphones à 22 % au troisième trimestre 2026, selon des chiffres préliminaires de Counterpoint Research, et ce malgré une baisse de ses propres expéditions d’iPhone. L’entreprise termine le trimestre juste derrière Samsung, qui détenait 23 % des livraisons. Sur l’ensemble du secteur, les constructeurs ont expédié 20 % de smartphones en moins qu’un an plus tôt, portant le total juillet‑septembre à son niveau le plus bas depuis 2012.
Performance des iPhone et stratégie de lancement
Le plan de lancement d’Apple a été un facteur important de la diminution du volume d’expéditions cette année. Faute d’un iPhone 18 « standard » arrivé en même temps que les modèles iPhone 18 Pro en septembre, Counterpoint indique qu’Apple a fourni moins de nouveaux appareils aux circuits de distribution qu’à l’occasion du lancement de la gamme iPhone 17 l’an dernier. Le cabinet de recherche a toutefois signalé un meilleur démarrage pour les modèles iPhone 18 Pro que pour la génération Pro précédente, avec des ventes particulièrement marquantes en Chine et en Inde. La demande pour l’iPhone 17 a également continué de soutenir les expéditions.
Situation en Chine
Apple a surperformé le marché plus large en Chine. Des chiffres séparés d’IDC rapportés par Reuters estiment que le recul des expéditions d’Apple a été de 4,3 %, contre une contraction de 15,4 % pour le pays dans son ensemble. Le total chinois de 57,9 millions d’unités marque le sixième trimestre consécutif de baisse annuelle. Apple s’est classé deuxième en Chine avec 17,8 % de part de marché, derrière Huawei à 21 %. IDC a indiqué que les iPhone nouvellement commercialisés ont dépassé les attentes de vente, même si la sélection plus restreinte de nouveaux modèles a réduit ses expéditions globales.
Facteurs structurels et évolution des prix
Counterpoint attribue le ralentissement mondial à des pénuries et à la hausse des prix des puces mémoire, qui ont rendu les téléphones plus coûteux à produire. Le cabinet estime que les prix de vente au détail des smartphones ont augmenté de 20 % au niveau mondial depuis le début de l’année, la demande pour les appareils haut de gamme s’étant révélée plus résiliente que celle pour les modèles d’entrée de gamme.
