NielsenIQ prévoit une croissance significative des ventes mondiales dans le secteur des technologies de consommation et des biens durables (T&D), estimant qu’elles atteindront 1,29 trillion de dollars d’ici 2025. Cette croissance sera stimulée par les marchés émergents, les cycles de remplacement et l’innovation haut de gamme. Au Moyen-Orient et en Afrique, le marché devrait croître d’environ 2 % pour atteindre 68 milliards de dollars. En Afrique du Sud, le secteur des T&D sera probablement influencé par des achats axés sur le volume et une attention particulière à la valeur pour le reste de 2025.
Selon Zak Haeri, directeur général pour l’Afrique du Sud, deux dynamiques principales exercent une pression sur les prix : l’arrivée de marques chinoises disruptives offrant des produits compétitifs à divers niveaux de prix, et un changement dans le comportement des consommateurs vers des dépenses axées sur la valeur. Les consommateurs sud-africains privilégient de plus en plus la durabilité, la qualité, la commodité, la personnalisation et l’accessibilité dans leurs achats.
Les tendances clés pour 2025 en Afrique du Sud incluent la nécessité de raisons convaincantes pour mettre à niveau les produits technologiques, car de nombreux segments sont saturés avec des consommateurs qui conservent leurs appareils plus longtemps. Les marques chinoises intensifient la concurrence, notamment sur les marchés des téléviseurs et des smartphones, en proposant des caractéristiques supérieures à des prix inférieurs. Les événements promotionnels continuent d’avoir un impact significatif sur les ventes, avec des événements majeurs comme la rentrée scolaire, les soldes d’hiver, Noël et le Black Friday qui dominent le calendrier.
Sur le marché des smartphones, le segment prépayé se développe grâce à des offres axées sur la valeur, tandis que le segment postpayé décline, en particulier sur le marché haut de gamme. Le marché des montres connectées se contracte, avec une popularité croissante pour les modèles d’entrée de gamme. Le marché des téléviseurs à écran plat diminue également, mais des opportunités subsistent dans certaines tailles d’écran, malgré une concurrence accrue des marques chinoises. Les moniteurs de jeu, en revanche, connaissent une croissance.
