L’approche prudente d’Apple en matière d’intelligence artificielle pourrait porter ses fruits en 2026 avec l’introduction d’une version remaniée de Siri, dans un contexte de scepticisme croissant quant à la durabilité des investissements actuels dans le marché de l’IA. Contrairement à des concurrents tels qu’OpenAI, Google et Meta, qui investissent massivement dans les centres de données et les grands modèles de langage, Apple a opté pour des dépenses d’investissement limitées spécifiquement dédiées à l’IA. Cela a permis à l’entreprise de conserver plus de 130 milliards de dollars en liquidités, offrant ainsi une flexibilité pour d’éventuelles acquisitions ou partenariats si les valorisations des startups en IA diminuent. Le principal développement lié à l’IA pour Apple sera la refonte attendue de Siri, prévue pour le printemps. La nouvelle version vise à être plus conversationnelle et capable de gérer des tâches en plusieurs étapes, Apple s’appuyant apparemment sur la technologie Gemini de Google. L’avantage stratégique d’Apple réside dans sa capacité à intégrer directement des fonctionnalités d’IA dans ses appareils via des mises à jour logicielles, contrairement aux entreprises d’IA dépendantes d’applications autonomes ou de services web. Les récents changements de direction, notamment la nomination de Mike Rockwell pour superviser Siri et le départ à la retraite du chef de l’IA John Giannandrea, reflètent le nouvel accent mis par Apple sur l’IA. Bien qu’Apple ait été critiqué pour son retard en matière d’innovation dans l’IA, ses activités principales n’ont pas été affectées. L’année 2026 pourrait marquer un tournant pour la stratégie d’IA d’Apple si la tendance des investissements à grande échelle dans l’IA se calme et si l’entreprise parvient à livrer une version améliorée de Siri.
La stratégie d’IA d’Apple portera-t-elle ses fruits en 2026 ?
