Un samedi après-midi à Shanghai, une fillette de 10 ans, lunettes sur le nez et vêtue d’un T-shirt rose rentré dans une jupe violette, a entraîné ses parents dans un magasin Little Genius. De retour à l’école après les vacances d’été, elle était impatiente d’obtenir une nouvelle montre connectée et n’avait d’yeux que pour une seule marque.
Bien qu’elle ait examiné les options offertes par Huawei et Xiaomi, la fillette était résolue à choisir Little Genius, selon sa mère. Cette marque, bien que peu connue des adultes sur le marché mondial des appareils portables, dominé par des géants comme Apple et Samsung, a su séduire un segment de niche en Chine. Elle doit son succès à des enfants férus de technologie et à des parents en quête d’une alternative adaptée aux smartphones.
Au deuxième trimestre de cette année, Little Genius s’est hissée à la quatrième place parmi les marques de montres connectées dans le monde, capturant 7 % du marché, surpassant Samsung mais se plaçant derrière Huawei, Apple et Xiaomi. Dans le segment des montres pour enfants, Little Genius était inégalée, détenant plus de 48 % de part de marché mondiale au premier semestre, en nette progression par rapport à plus de 27 % en 2021.
La marque répond avant tout aux préoccupations des parents en matière de sécurité, offrant des fonctionnalités de localisation en temps réel, ainsi que des appels vocaux et vidéo. Elle propose également aux enfants des fonctions sociales avec des interfaces adaptées à leurs goûts.
