Samsung Electronics pourrait être en train de repenser sa stratégie pour ses smartphones haut de gamme. Selon des rapports, le géant sud-coréen envisagerait sérieusement d’utiliser des écrans OLED fabriqués par BOE pour ses futurs appareils de la série Galaxy S. Ce changement marquerait une rupture avec sa dépendance habituelle à sa filiale interne, Samsung Display, pour l’approvisionnement en écrans de ses modèles phares. Cette nouvelle collaboration avec le groupe technologique chinois BOE intervient après la résolution de leurs intenses batailles judiciaires plus tôt cette année.
TM Roh, président de la division Mobile eXperience de Samsung, aurait récemment rencontré le président de BOE, Chen Yanshun, pour discuter de la fourniture de panneaux OLED flexibles de petite taille destinés à la série Galaxy S. Bien qu’aucun contrat définitif n’ait encore été signé, BOE serait en lice pour fournir les écrans de la série Galaxy S26, prévue pour début 2026.
Ce partenariat renouvelé est rendu possible grâce à un règlement juridique majeur. En 2024 et au début de 2025, les relations entre les deux entreprises étaient tendues en raison d’un procès pour violation de brevet intenté par Samsung Display contre BOE. Cependant, en novembre 2025, les deux sociétés ont convenu de mettre fin à toutes les poursuites, permettant ainsi à BOE de réintégrer la chaîne d’approvisionnement premium de Samsung.
Le principal moteur de ce changement est le coût. Le prix des composants clés des smartphones, notamment la mémoire haut de gamme et les capteurs de caméra, a fortement augmenté fin 2025. En introduisant BOE comme fournisseur secondaire, Samsung espère négocier des prix plus bas pour les écrans, maintenant ainsi le prix de vente du Galaxy S26 compétitif tout en préservant ses marges bénéficiaires. Cette stratégie sert également d’avertissement à Samsung Display, en exerçant une pression pour réduire les coûts d’approvisionnement.
Les analystes restent prudents quant à cette évolution. Bien que BOE ait amélioré la qualité de ses panneaux, les modèles “Ultra” de Samsung exigent généralement le summum de la technologie d’affichage, que seul Samsung Display peut actuellement produire en masse de manière fiable.
