Au cours du premier trimestre de 2026, les expéditions de smartphones au Moyen-Orient et en Afrique ont enregistré une baisse de 7 % par rapport à l’année précédente, interrompant ainsi une période de croissance observée l’année dernière. Cette chute a été particulièrement marquée pour les smartphones d’entrée de gamme, car la hausse des coûts des composants et du transport a affecté les prix de détail, entraînant une diminution de la demande sur les marchés sensibles aux prix. Plus précisément, les expéditions de smartphones dont le prix se situe entre 50 et 99 dollars ont chuté de 41 %, ce qui témoigne d’une sensibilité accrue des consommateurs aux prix dans ce segment.
Malgré ce recul global, Samsung a réussi à inverser la tendance en augmentant ses expéditions de 19 % et en maintenant sa position de leader sur le marché, grâce à une gamme de produits diversifiée et une forte disponibilité. À l’inverse, les marques chinoises telles que Xiaomi et Transsion ont été confrontées à des contraintes d’approvisionnement, affectant leur présence sur le marché, notamment en Afrique, où Transsion détient des parts significatives.
Toutefois, certaines zones de la région ont connu une croissance. Les expéditions de smartphones compatibles 5G ont augmenté de 42 % avec l’expansion de la couverture réseau, et les appareils dotés de fonctionnalités d’intelligence artificielle ont connu une hausse de 64 %, stimulée par la demande pour des fonctionnalités avancées dans les modèles haut de gamme. HONOR a également réalisé une croissance significative en ciblant les clients premium, notamment dans la région du Golfe.
Pour l’avenir, des défis tels que les coûts élevés des composants et la faiblesse du pouvoir d’achat des consommateurs devraient persister, ce qui pourrait entraîner de nouvelles baisses, à moins qu’un moteur de demande majeur ne se manifeste. Le marché est de plus en plus divisé entre les consommateurs prêts à investir dans des appareils haut de gamme et ceux retardant leurs achats, obligeant les fabricants du segment économique à naviguer avec précaution entre les prix des composants et les défis de l’approvisionnement.
