Apple a été la marque de smartphones qui a le plus progressé en Chine au deuxième trimestre 2026, avec une hausse des expéditions d’iPhone de 24,4 % d’une année sur l’autre, selon des chiffres préliminaires d’IDC. Ce résultat se détache d’un marché chinois en contraction, où les livraisons totales ont reculé de 4,3 % à environ 66 millions d’unités.
Apple et Huawei, seuls gagnants parmi les grands acteurs
– Apple et Huawei ont été les seuls grands vendeurs à afficher une croissance sur la période, Huawei enregistrant une progression de 19,4 %.
– La part de marché d’Apple en Chine a grimpé de 13,9 % à 18,1 %, derrière Huawei à 22,6 %. Xiaomi a subi la plus forte baisse parmi les grandes marques, avec des expéditions en recul de 21,7 %.
Pourquoi l’iPhone 17 a tiré son épingle du jeu
– IDC attribue cet écart aux réactions contrastées des fabricants face à la hausse des coûts de mémoire et de composants liée aux investissements en infrastructures d’IA.
– Alors que la majorité des fabricants Android ont relevé leurs prix à partir de fin mars, Apple (comme Huawei) a maintenu ses tarifs et privilégié des promotions ciblées.
– Apple a aussi annoncé à l’avance des hausses de prix prévues pour la seconde moitié de l’année, ce qui, selon IDC, a incité des acheteurs hésitants à anticiper leur achat et à opter pour des modèles de la série iPhone 17. « That gave hesitant buyers a reason to go ahead and purchase », a déclaré l’analyste d’IDC Arthur Guo.
Un contexte commercial contrasté
– La croissance d’Apple intervient malgré un mois de juin faible : les ventes durant le festival commercial “618” ont reculé de près de 15 % par rapport à la même période de 2025.
– Huawei, en parallèle, a continué d’élargir sa gamme pour mieux couvrir différents segments de marché, stratégie qui a soutenu sa progression.
Perspectives incertaines pour le marché chinois
– IDC anticipe une détérioration des conditions dans les prochains trimestres : alors que les fournisseurs écouleront des stocks de composants moins coûteux, la baisse annuelle du marché chinois pourrait s’accentuer jusqu’à environ 20 % durant le second semestre 2026.
– Le cabinet note aussi que les prix des mémoires ne devraient pas se reprendre notablement avant 2027. Un redressement généralisé n’est pas attendu avant 2028–2029, lorsque le cycle de renouvellement des smartphones devrait relancer la demande.
– Apple est mentionnée dans les prévisions comme étant sur le point de lancer de nouveaux modèles attendus (iPhone 18 Pro et son premier iPhone pliable) autour de cette période de possible aggravation du repli.
Bilan
La performance d’Apple en Chine au T2 2026 illustre l’impact stratégique des décisions tarifaires et des communications sur le comportement d’achat dans un marché en contraction. En maintenant des prix stables et en poussant des promotions ciblées, Apple et Huawei ont réussi à capter une demande que d’autres acteurs ont vu s’effriter après leurs hausses tarifaires. Mais selon IDC, cette accalmie pourrait être temporaire : les conditions de marché restent fragiles et la reprise ne devrait
