FAVE, marque de mixes pour boissons certifiée biologique, a annoncé une levée de fonds de 1 million de dollars menée par Supernatural Ventures et un lancement national exclusif chez Sprouts Farmers Market. L’entreprise se positionne comme la première marque certifiée biologique dans une catégorie des mixes pour boissons estimée à près d’un milliard de dollars, traditionnellement dominée par des recettes riches en sucres et en ingrédients artificiels.
## FAVE confirme son entrée en force : financement et distribution nationale
La levée de 1 million de dollars servira à soutenir le déploiement commercial de FAVE après son accord d’entrée nationale dans presque 500 magasins Sprouts aux États-Unis. La mise en rayon est présentée comme exclusive et nationale : les cartons de 10 sticks sont vendus en magasin à 8,99 $ (MSRP). Parallèlement, la marque propose des sachets de 16 sticks sur son site favemixes.com, ainsi que via Thrive Market et Amazon (24,99 $ MSRP).
## Un positionnement organique au cœur d’un marché sucré
FAVE mise sur le retour au goût plutôt que sur la promesse fonctionnelle qui domine actuellement l’allée des boissons. La marque revendique d’être la première du segment des mixes à être à la fois certifiée USDA Organic et Non-GMO Project Verified. Les recettes annoncées contiennent 6 g de sucre de canne biologique et 25 calories par portion, sans colorants, arômes ou conservateurs artificiels — une rupture avec des références historiques qui contiennent souvent 30–40 g de sucre par portion.
## Produits, récompenses et reconnaissance
La gamme de lancement comprend quatre parfums : Lemonade, Fruit Punch, Strawberry Lemonade et Tangy Orange. Avant son entrée en grande distribution, FAVE a reçu plusieurs distinctions commerciales : la victoire au Naturally Network San Diego Pitch Slam, une sélection d’éditeur par Progressive Grocer, ainsi que les désignations “Up Next” par UNFI et “Golden Ticket” par KeHE.
## L’équipe et les investisseurs
FAVE a été fondée par Ryan Raish, un dirigeant CPG avec vingt ans d’expérience qui a contribué au développement de marques comme Guayaki, Honest Tea, popchips et Chloe’s Pops. Le tour de seed a été mené par Supernatural Ventures, déjà actif dans l’amorçage de marques grand public, avec la participation d’Angel Group, Great Circle Ventures et de dirigeants et fondateurs issus de marques telles que popchips, Perfect Bar et Brainiac. Chris Robb, General Partner chez Supernatural Ventures, a souligné l’opportunité de replacer le goût au centre d’un segment jusque-là axé sur la performance.
FAVE est basée à Carlsbad, Californie. La marque communique son message simple : offrir des saveurs nostalgi
