Apple presse ses fournisseurs de dalles OLED pour l’iPhone 18 Pro Max afin d’obtenir une réduction d’environ 20%, dans un contexte de hausse des coûts des composants mémoire, selon un rapport coréen. La firme proposerait de payer autour de 70 dollars par dalle, mais les estimations industrielles indiquent que le prix final pourrait se situer plutôt aux alentours de 66,50 dollars.
– Apple cherche à réduire le coût des dalles OLED iPhone 18 Pro Max afin de compenser la montée des coûts d’autres composants, notamment la mémoire.
– Les fournisseurs attendus sont Samsung Display et LG Display, qui devraient proposer des prix inférieurs à ceux appliqués pour la génération iPhone 17 Pro Max.
– L’iPhone 18 utilisera la nouvelle matrice de matériaux M16 de Samsung Display, plus complexe à fabriquer mais censée améliorer l’efficacité lumineuse, la longévité et la colorimétrie.
Apple exige une baisse de prix sur les dalles OLED iPhone 18 Pro Max
Le constructeur aurait transmis aux fournisseurs une offre à hauteur d’environ 70 dollars par dalle pour le modèle Pro Max, avec la perspective que Samsung Display et LG Display pourraient finalement facturer environ 66,50 dollars chacune — soit une réduction d’environ 20% par rapport aux tarifs de la génération précédente. Cette baisse marquée intervient malgré une complexité de fabrication accrue liée à l’adoption du jeu de matériaux M16 pour les écrans.
Volumes prévus et répartition entre fournisseurs
Les prévisions du marché anticipent que Samsung Display fournira environ 46 millions de dalles OLED pour la gamme iPhone 18 cette année : 2 millions pour le modèle standard, 18 millions pour l’iPhone 18 Pro et 26 millions pour l’iPhone 18 Pro Max. LG Display est quant à lui attendu à fournir 41 millions de dalles : 1 million pour le modèle standard, 19 millions pour le 18 Pro et 21 millions pour le 18 Pro Max. Ces chiffres reflètent une forte demande attendue pour les modèles Pro, en particulier le Pro Max.
Pourquoi Apple pousse sur les prix
Les fabricants de smartphones cherchent globalement à compenser la hausse des coûts de la mémoire en réduisant les dépenses sur d’autres composants, comme les écrans et les modules photo. Pour Apple, réduire le coût unitaire des dalles OLED est une des pistes pour maîtriser la pression sur la marge, alors que d’autres postes — mémoire et stockage — pèsent plus lourd dans la facture.
Calendrier produit et implication sur le prix de vente
Apple devrait présenter les modèles iPhone 18 Pro en septembre, avec un premier modèle d’iPhone pliable prévu simultanément, tandis que les iPhone 18 et 18e seraient lancés au printemps 2027. Des analystes anticipent que les iPhone 18 Pro et Pro Max pourraient démarrer respectivement à 1 299 $ et 1 399 $, soit une hausse d’environ 200 $ par rapport aux modèles précédents, hausse attribuée en grande partie aux coûts croissants de la mémoire et du stockage.
Vers où cela mène
La demande d’un abaissement important du prix des dalles OLED illustre la tension entre innovations matérielles — ici la montée en complexité des écrans avec la M16 — et la nécessité pour les fabricants de limiter l’augmentation des prix finaux. Le calibrage des tarifs d’achat auprès de Samsung Display et LG Display sera un élément clé pour l’équilibre financier de la prochaine génération d’iPhone.
