Apple va devoir composer avec une hausse massive du coût de fabrication de l’iPhone 18 Pro : le coût des composants du modèle 256 Go serait d’environ 38 % supérieur à celui de l’iPhone 17 Pro, en grande partie en raison de la flambée des prix de la mémoire, estime TrendForce. Le cabinet d’études juge donc inévitables des hausses de prix à la vente.
iPhone 18 Pro, mémoire et répartition des coûts
TrendForce indique que la mémoire représentait près de 10 % du coût total des composants du modèle 256 Go il y a un an. Selon ses estimations, cette part atteindrait environ 34 % au troisième trimestre 2026, puis dépasserait 40 % au premier semestre 2027. Du fait de la montée en proportion de la mémoire, les postes « panel » et « application processor », autrefois parmi les plus importants, retomberaient à des pourcentages à un chiffre à ce stade.
Conséquences commerciales et stratégie d’Apple
TrendForce s’attend à ce qu’Apple adopte la même approche que pour récents lancements de MacBook en concédant une partie de sa marge brute afin de rendre l’augmentation plus acceptable pour les clients et de protéger les volumes d’expédition. Le cabinet suggère également qu’Apple pourrait augmenter les prix des anciens modèles d’iPhone au moment de l’arrivée de la nouvelle gamme, répartissant ainsi la récupération des coûts sur l’ensemble de la gamme.
Impact sur la concurrence et contexte récent
Le rapport note que les prix de la mémoire ont bondi d’un facteur cinq à sept depuis le début de 2025. TrendForce prévoit que les fabricants Android du segment entrée et milieu de gamme relèveront leurs tarifs plus fortement qu’Apple, ou abandonneront certaines gammes de produits. En juin, Apple avait relevé les prix sur les lignes Mac, iPad, Apple TV, HomePod et Vision Pro en raison de cette même crise de la mémoire ; la gamme iPhone avait alors été épargnée, mais il paraît de moins en moins probable qu’elle échappe à la prochaine hausse. Enfin, Apple devrait annoncer le mois prochain l’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max et son premier iPhone pliable « Ultra », selon les informations citées par TrendForce.
