Au premier trimestre de 2026, le marché chinois des smartphones a enregistré une baisse de 4 % des expéditions par rapport à l’année précédente. Malgré ce recul, Apple s’est imposé comme la marque à la croissance la plus rapide parmi les six premières, avec une augmentation de 20 % des expéditions. Cette croissance a été stimulée par une forte demande pour la série iPhone 17, des réductions promotionnelles de prix et des subventions gouvernementales. La gestion stratégique de la chaîne d’approvisionnement d’Apple et ses offres de produits haut de gamme lui ont permis de bien gérer la pénurie mondiale de mémoire, lui permettant de maintenir des prix compétitifs tout en augmentant sa part de marché.
Huawei a conservé sa position de leader avec une part de marché de 20 %, bénéficiant de solides liens avec des fournisseurs nationaux qui ont aidé à atténuer la hausse des coûts de mémoire. OPPO s’est assuré la troisième place, soutenu par la réintégration de realme et une augmentation significative des ventes de OnePlus. Cependant, les hausses de prix d’OPPO sur les anciens modèles ont freiné la demande. Par ailleurs, vivo a connu une croissance modeste, tandis que Xiaomi a subi une baisse significative en raison de la sous-performance de ses modèles principaux.
L’industrie dans son ensemble fait face à des défis liés à la réduction des expéditions et des marges, avec une baisse prévue de 9 % des expéditions de smartphones en Chine pour l’année. En revanche, Apple devrait tirer parti des pressions sur les coûts, absorbant en interne les augmentations de prix de la mémoire et gagnant des parts de marché alors que ses concurrents peinent à faire face à la hausse des prix.
