تستهدف شركة التجزئة الصينية العملاقة “مينيسو” بشكل طموح سوق الألعاب المصممة، وتعزز استراتيجيتها الرقمية من خلال تخصيص جهود التجارة الإلكترونية لتتناسب مع سلوكيات المستهلكين على مختلف المنصات، مع تعزيز تجربتها التقليدية في المتاجر. تركز الشركة على تخصيص المنتجات لتتوافق مع الخصائص المميزة لمنصات التجارة الإلكترونية في الصين. فعلى سبيل المثال، تخطط “مينيسو” لتقديم ألعاب محشوة كبيرة وجذابة بصرياً على منصة “دوين”، المعروفة بمحتواها الفعّال عبر الفيديو، مما يجعلها مثالية للتسويق عبر الفيديو. تأسست “مينيسو” في عام 2013 كمتجر للإكسسوارات ومستحضرات التجميل بأسعار معقولة، لكنها حولت تركيزها العام الماضي لتصبح منصة رائدة تعتمد على الملكية الفكرية للألعاب والسلع. حققت منتجات شخصيات الحيوانات من الأنمي “شيكاوا” التي تقدمها الشركة شعبية كبيرة. ووفقاً لاستراتيجيتها التي تركز على الألعاب، أطلقت “مينيسو” علامة “توب توي” في عام 2020، المتخصصة في منتجات الألعاب مثل مكعبات البناء الشبيهة بلعبة “ليغو”، مع خطط لإدراجها في بورصة هونغ كونغ. ومع وجودها على منصات رئيسية مثل “تمال”، “أمازون”، و”تيك توك”، أصبحت التجارة الإلكترونية ذات أهمية متزايدة لـ”مينيسو”، حيث ساهمت بأكثر من 6% من إيراداتها في النصف الأول من العام، مقارنةً بـ5.2% في العام السابق.
هل تقوم مينيسو بخطوة كبيرة نحو سوق الألعاب المصممة؟
