تتوقع شركة NielsenIQ نموًا كبيرًا في مبيعات التكنولوجيا الاستهلاكية والسلع المعمرة على مستوى العالم، حيث يُتوقع أن تصل إلى 1.29 تريليون دولار بحلول عام 2025، مدفوعة بالأسواق الناشئة ودورات الاستبدال والابتكارات المتميزة. وفي منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، يُتوقع أن ينمو السوق بنسبة 2% ليصل إلى 68 مليار دولار. وفي جنوب أفريقيا، من المرجح أن يتأثر قطاع التكنولوجيا والسلع المعمرة بعمليات الشراء التي تعتمد على الحجم والتركيز على القيمة حتى نهاية عام 2025.
ووفقًا لزاك حائري، المدير العام لجنوب أفريقيا، هناك ديناميكيتان رئيسيتان تؤثران على ضغوط الأسعار: دخول العلامات التجارية الصينية المبتكرة التي تقدم منتجات تنافسية عبر نقاط سعرية متنوعة، وتحول في سلوك المستهلك نحو الإنفاق القائم على القيمة. يُولي المستهلكون في جنوب أفريقيا اهتمامًا متزايدًا بالمتانة والجودة والراحة والتخصيص والقدرة على تحمل التكاليف في مشترياتهم.
تشمل الاتجاهات الرئيسية لعام 2025 في جنوب أفريقيا الحاجة إلى أسباب مقنعة لترقية المنتجات التقنية، حيث إن العديد من القطاعات مشبعة بالمستهلكين الذين يحتفظون بأجهزتهم لفترات أطول. وتزيد العلامات التجارية الصينية من حدة المنافسة، خاصة في أسواق التلفزيونات والهواتف الذكية، من خلال تقديم ميزات متفوقة بأسعار أقل. ولا تزال الفعاليات الترويجية تؤثر بشكل كبير على المبيعات، حيث تهيمن الأحداث التجارية الكبرى مثل العودة إلى المدرسة، ومبيعات الشتاء، وعيد الميلاد، والجمعة السوداء على التقويم.
وفي سوق الهواتف الذكية، يتوسع قطاع الدفع المسبق بسبب العروض القيمة، بينما يتراجع قطاع الدفع الآجل، خاصة في السوق المتميزة. وينكمش سوق الساعات الذكية، مع زيادة شعبية النماذج ذات المستوى المبدئي. كما يتقلص سوق التلفزيونات اللوحية، لكن الفرص لا تزال موجودة في بعض أحجام الشاشات، على الرغم من زيادة المنافسة من العلامات التجارية الصينية. ومع ذلك، فإن شاشات الألعاب تشهد نموًا.
