Apple augmentera le prix de ses iPhones haut de gamme de seulement 100 $ par modèle lors de l’annonce des iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, selon Mark Gurman.
En juin, Apple avait déjà relevé le prix de l’ensemble de ses Mac, iPad et produits pour la maison en réponse à la pénurie mondiale de mémoire, tout en maintenant les tarifs des iPhone inchangés. Cette situation devrait évoluer aujourd’hui, les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max étant attendus à un tarif supérieur à celui de leurs prédécesseurs.
iPhone 18 Pro : un surcoût modéré
La hausse prévue de 100 $ se situe nettement en dessous de plusieurs estimations plus pessimistes émises cet été. Le cabinet d’analyses IDC avait évoqué des augmentations pouvant atteindre 200 $ pour les modèles Pro. De son côté, l’analyste Jeff Pu de GF Securities a mis en garde contre des coûts liés à la puce A20 Pro, à la RAM et au stockage pouvant pousser les prix jusqu’à 300 $ de plus. TrendForce, citant des coûts de puces mémoire en hausse de près de 400 % en glissement annuel, avait modélisé un bond de 150 $ à 200 $.
Apple semble absorber une partie plus importante de ces surcoûts plutôt que de les répercuter entièrement sur les acheteurs.
Mesures pour atténuer l’effet prix
Plus tôt cette année, Apple a lancé aux États-Unis le programme Apple Upgrade, un plan de leasing soutenu par Klarna qui permet de payer un loyer mensuel en continu et d’échanger son appareil chaque année contre le modèle le plus récent. Les opérateurs mobiles pourraient également contribuer à limiter le « choc » du prix en proposant des plans d’installation agressifs et des incitations au rachat, ajoute Mark Gurman.
