Une enquête d’Evercore ISI auprès de près de 4 000 consommateurs américains montre que le cycle de renouvellement de l’iPhone 18 enregistre une demande plus forte que prévu, les acheteurs privilégiant les modèles et configurations de stockage les plus onéreux.
Parmi les répondants, 67 % ont indiqué que l’âge de leur iPhone actuel était la principale raison de leur intention de renouvellement, contre 48 % dans l’enquête de l’année précédente.
Les préférences d’achat suggèrent une appétence pour le haut de gamme : l’iPhone 18 Pro et le Pro Max réunis attirent 53 % des acheteurs potentiels, dont 32 % qui optent pour le Pro Max, contre 29 % un an plus tôt.
iPhone 18 Pro et Pro Max : vers des prix moyens en hausse
Evercore estime que le prix moyen de vente de l’iPhone pourrait augmenter d’environ 28 %. Cette prévision combine des prix de vente au détail plus élevés et une part de marché plus importante pour les modèles premium et les configurations de stockage supérieures, y compris les options signalées à 2TB pour les modèles iPhone 18 Pro et l’iPhone Duo.
Le modèle pliable iPhone Duo suscite quant à lui l’intérêt de 14 % des répondants. Evercore juge que ce chiffre pourrait augmenter à l’approche de son lancement prévu à la mi-octobre, même s’il reste pour l’instant nettement inférieur à l’attrait cumulé des modèles Pro.
L’enquête relève aussi une hausse d’intérêt pour d’autres produits Apple : 38 % des personnes interrogées prévoient un achat d’Apple Watch et 43 % envisagent des AirPods, des niveaux supérieurs à ceux de l’année précédente.
Les résultats reflètent des intentions d’achat déclarées aux États-Unis, et non des ventes réalisées ni la demande mondiale. Evercore estime toutefois que ces intentions soutiennent une perspective de chiffre d’affaires plus forte pour l’exercice fiscal 2027 d’Apple que la croissance d’environ 7 % anticipée par les analystes.
