Apple a capté une part inhabituellement importante du marché mondial des smartphones au deuxième trimestre 2026, alors même que les livraisons totales ont légèrement reculé. La stabilité des prix de l’iPhone et un fort cycle de renouvellement ont permis à la marque d’accroître sa part de marché à un moment où les coûts des composants augmentent dans toute l’industrie.
## Une rare performance en milieu d’année pour Apple
Apple a atteint un record de 20 % de part de marché sur le trimestre, sa meilleure performance pour cette période. Cette progression intervient durant une phase habituellement calme, portée principalement par la vague de mises à niveau vers l’iPhone 17 et par des prix au détail constants sur l’ensemble de la gamme iPhone. Cette discipline tarifaire a rendu Apple plus attractive pour les acheteurs, alors que ses concurrents ont dû s’adapter.
## Des pénuries de puces qui font bondir les coûts
Le ralentissement plus large du marché s’explique en partie par une sévère pénurie de puces mémoire qui a fait grimper les prix des composants. Fournisseurs et fabricants paient beaucoup plus pour les mémoires qu’il y a un an, ce qui comprime les marges et oblige à des réajustements stratégiques des gammes. La pression sur les coûts se fait particulièrement sentir à l’approche de la saison haute des achats.
## Repli des rivaux et résilience de Samsung
Samsung a conservé la première place avec environ 22 % de part de marché, le seul autre grand acteur à afficher une croissance sur le trimestre. De nombreux fabricants chinois ont réduit leurs offres ou augmenté leurs tarifs pour absorber la hausse des coûts des intrants, diminuant ainsi le nombre de modèles économiques disponibles pour les consommateurs.
## Stratégies tarifaires et prochain cycle iPhone
Apple a maintenu les prix de l’iPhone stables ce trimestre, mais a relevé les tarifs sur d’autres lignes de produits en fin de période. Cela pose une question claire pour les consommateurs et les concurrents : la tarification de l’iPhone restera‑t‑elle stable à l’approche du lancement de l’iPhone 18, ou la hausse des coûts des composants contraindra‑t‑elle à des ajustements de prix ?
## Ce que cela signifie pour les consommateurs
Avec des vendeurs qui montent en gamme pour protéger leurs marges, les acheteurs attentifs au prix pourraient trouver moins d’options à bas coût. Une offre restreinte conjuguée à une demande saisonnière tend à exercer une pression haussière sur les prix, ce qui pourrait rendre les modèles d’entrée de gamme plus rares ou plus chers dans les prochains trimestres.
Le net gain de parts de marché d’Apple illustre le bénéfice immédiat d’une stratégie tarifaire disciplinée et d’un cycle de renouvellement réussi. Mais la compression des coûts dans l’industrie laisse entendre que cet avantage pourrait être mis à l’épreuve au fil de l’année, à mesure que se profile le prochain cycle iPhone.
