Dans une interview conjointe, le nouveau PDG d’Apple John Ternus et le directeur marketing Greg Joswiak ont expliqué pourquoi la société a attendu pour lancer un pliable, quelle a été sa philosophie de conception et comment elle a gardé l’iPhone Duo secret avant son annonce.
Design d’écran et approche logicielle de l’iPhone Duo
Ternus a déclaré que le bon moment pour lancer un produit dépend toujours de la rencontre entre une idée et le seuil d’Apple « pour la qualité et la durabilité, mais aussi pour le design ». Il a décrit l’appareil comme « un terrain vierge d’opportunités » ayant permis de repenser de nombreux éléments.
Joswiak a dit que, après un examen attentif des offres des autres fabricants de pliables, Apple les a trouvées « pas particulièrement inspirantes » et a adopté une approche en deux volets. Premièrement, la marque estime que le format plus large de 1:1,4 répond au problème des designs qui ressemblent à deux téléphones « collés de façon maladroite ». Deuxièmement, Apple a travaillé le logiciel pour rendre le Duo « différent de tout pliable existant ».
En ce qui concerne la dalle pliable, Ternus a précisé que la couche supérieure de l’écran intérieur est en polymère, et non en verre, ce qui a nécessité une méthode entièrement nouvelle pour obtenir la finition nano-texture d’Apple. Selon lui, les dalles concurrentes donnent « une impression de plastique bon marché », elles « ne sont pas agréables au toucher » et sont « un peu ondulées, froissées ». « La nano-texture efface tout cela », a-t-il ajouté : « elle est parfaitement plane, elle est remarquable au toucher et elle est incroyablement durable. »
Secret industriel, fuites et positionnement tarifaire
Joswiak s’est déclaré « super fier » d’avoir maintenu le projet relativement secret : « Nous avons mis des mesures de sécurité supplémentaires. Nous n’en avons parlé à personne. Nous avions un nom de code assez drôle, que je ne répéterai même pas, qui n’avait rien à voir avec le produit. Mais nous avons décidé de garder celui-ci particulièrement secret parce que, regardez, les gens savaient par des fuites que nous travaillions sur un pliable. »
Il a concédé que certaines fuites avaient trouvé le bon rapport d’aspect : « Il y a eu beaucoup d’occurrences fortuites de personnes qui ont remarqué ce rapport d’aspect intéressant. Et c’est là que nous avons dit : d’accord, nous allons vraiment verrouiller celui-ci — et ça a marché. »
Interrogés sur le prix de départ fixé à $1,999, Ternus a reconnu : « Oui, c’est plus cher que les autres téléphones, mais nous pensons que c’est une excellente valeur. » Joswiak a ajouté : « Il s’appelle iPhone Duo pour une raison. C’est comme deux produits. »
Les précommandes de l’iPhone Duo débutent le vendredi 16 octobre, pour un lancement prévu le 23 octobre. L’entretien complet est disponible via la vidéo intégrée ou sur YouTube.
