Apple s’apprête à augmenter ses prix en réponse à la flambée des coûts de la mémoire et du stockage, a annoncé le PDG Tim Cook. La société se trouve dans l’incapacité de continuer à absorber ces augmentations et devra transférer une partie de ce fardeau sur les consommateurs. Cook a souligné que, bien qu’Apple ait tenté de protéger ses clients de ces hausses, la situation actuelle n’est pas tenable.
Bien que Cook n’ait pas précisé quels produits verront leurs prix augmenter ni l’ampleur de ces hausses, on s’attend à ce que les prochains modèles d’iPhone 18 Pro, ainsi que les iPads et les Macs, soient concernés. Le prix du Mac mini a déjà été relevé, passant de 599 à 799 dollars, suite à la suppression de son modèle d’entrée de gamme.
La demande croissante de puces de mémoire et de stockage, notamment de la part des entreprises spécialisées en intelligence artificielle, a entraîné des pénuries et une hausse des prix. Pour maintenir ses marges bénéficiaires, Apple pourrait être amené à augmenter considérablement le coût de ses appareils. On estime que l’iPhone 18 Pro pourrait devoir être vendu environ 270 dollars plus cher pour préserver les marges actuelles.
Apple est confronté à des défis particuliers avec les puces mémoire, bien que les puces de stockage soient également préoccupantes. Avec une offre limitée et une demande croissante des consommateurs, les fabricants de puces répercutent des augmentations de prix substantielles. Bien qu’Apple envisage d’utiliser ses ressources financières pour accroître l’approvisionnement en mémoire, aucune stratégie spécifique n’a été dévoilée.
Malgré son statut de principal acheteur de mémoire et de stockage, Apple n’a pas l’intention de créer ses propres installations de fabrication, reconnaissant ses limites. Pendant ce temps, les producteurs de puces mémoire comme Samsung, SK Hynix et Micron augmentent leur capacité de production, se concentrant principalement sur les puces pour serveurs. La demande pour les puces destinées aux appareils grand public devrait continuer à dépasser l’offre, d’autant plus qu’Apple cherche à améliorer les fonctionnalités d’IA nécessitant plus de DRAM dans ses appareils.
D’autres entreprises, dont Samsung, Microsoft, Sony et Dell, ont également relevé leurs prix en réponse à ces défis.
