Google a augmenté de 100 $ le prix de départ de tous ses nouveaux Pixel par rapport à l’an dernier, une décision qui pourrait donner des indications sur la stratégie qu’Apple adoptera pour les modèles iPhone 18 Pro.
Pixel : prix, stockage et RAM
Toutes les étiquettes de départ des Pixel ont augmenté de 100 $ : Pixel 11 à 899 $ (au lieu de 799 $), Pixel 11 Pro à 1 099 $ (au lieu de 999 $), Pixel 11 Pro XL à 1 299 $ (au lieu de 1 199 $) et Pixel 11 Pro Fold à 1 899 $ (au lieu de 1 799 $). Les Pixel Watch 5 passent aussi à 399 $ pour le modèle 41 mm (au lieu de 349 $) et 429 $ pour le 45 mm (au lieu de 399 $).
Google a également augmenté la capacité de stockage de base de certains modèles : les Pixel 11 et Pixel 11 Pro démarrent désormais à 256 Go au lieu de 128 Go, ce qui rend leur prix techniquement équivalent à celui des modèles 256 Go de l’an dernier. Le Pixel 11 Pro XL et le Pixel 11 Pro Fold étaient déjà proposés à 256 Go et conservent cette capacité, d’où une hausse de prix nette pour ces deux modèles.
Pour compenser partiellement les coûts, Google a réduit la RAM sur certains modèles : les Pixel 11 Pro et 11 Pro XL de base ont désormais 12 Go de RAM au lieu de 16 Go. L’an dernier, tous les Pixel 10 Pro disposaient de 16 Go ; cette année, il faut dépenser au moins 1 219 $ pour obtenir 16 Go sur le 11 Pro et 1 419 $ pour le 11 Pro XL. Un acheteur du Pixel 11 Pro paiera donc 100 $ de plus pour un gain de 128 Go de stockage mais avec 4 Go de RAM en moins qu’un Pixel 10 Pro de l’an dernier.
Mécanique commerciale : reprises et options de paiement
Google met fortement en avant les offres de reprise, une pratique qui a pour effet d’atténuer la visibilité de la hausse de prix. Sur les pages produit, les remises de reprise sont affichées avant le prix final : le Pixel 11 Pro apparaît « From $499 » avec reprise et le Pixel 11 Pro XL « From $699 ». Les pages d’achat ne révèlent pas toujours le prix complet d’un modèle choisi tant que le client n’a pas refusé une reprise. Google met aussi en avant des réductions opérateur et des options de paiement mensuel.
Apple propose déjà des reprises et des financements mensuels lors du lancement de nouveaux iPhone. La société a récemment annoncé l’Apple Upgrade program avec Klarna, offrant des plans de paiement sans frais de 12 à 36 mois.
Pénurie de mémoire, performance et implications pour l’iPhone 18 Pro
Malgré la baisse de RAM sur certains Pixel, Google a déclaré qu’une optimisation logicielle et silicium permettrait d’attendre des performances plus rapides et plus fluides des modèles Pro 2026 par rapport aux modèles comparables 2025 (skus 256 Go).
Des analystes estiment que les modèles iPhone 18 Pro pourraient coûter jusqu’à 300 $ de plus que les iPhone 17 Pro, même si Apple a négocié des prix plus bas pour d’autres composants, ce qui pourrait compenser une partie de l’augmentation liée à la RAM.
Apple et Google ont été touchés par la flambée des prix de la mémoire. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a comparé la situation à une « 100‑year flood » et a parlé « d’exponential increases in memory prices », expliquant que ces hausses ont conduit Apple à relever le prix de certains iPad et Mac. Les fabricants de puces privilégient désormais les mémoires destinées aux centres de données d’IA, ce qui réduit l’offre de puces pour les appareils grand public et fait flamber les prix de la RAM.
Jusqu’à présent, les prix des iPhone n’ont pas augmenté, mais plusieurs rumeurs indiquent que les iPhone pourraient être plus chers à partir de septembre. Apple pourrait, comme Google, augmenter la capacité de stockage de base tout en relevant les prix, mais pour l’heure il ne semble pas que la société ait l’intention de réduire la quantité de RAM dans ses modèles Pro. Les iPhone 17 Pro et Pro Max commencent déjà à 12 Go, et Apple risque d’impacter les fonctions Apple Intelligence et Siri AI prévues cet automne en modifiant significativement la RAM des modèles Pro.
