AdTech Connect, une initiative de l’industrie visant à informer et à créer des opportunités pour la prochaine génération de professionnels de la technologie publicitaire, a récemment organisé un événement marquant. Avec cinq rencontres à son actif, cette initiative s’affirme de plus en plus dans le secteur. Lors du dernier rassemblement, un nouveau format a été introduit : cinq experts de l’industrie ont eu chacun cinq minutes pour convaincre le public que leur tendance serait la plus déterminante en 2026. Les sujets abordés incluaient la montée des agents de voyage basés sur l’IA, le programmatique out of home, la décision côté vente, l’achat algorithmique et la technologie des créateurs.
Yasser Hussain de StackAdapt a ouvert la discussion en expliquant comment l’IA révolutionne l’industrie du voyage, un secteur pesant 12 trillions de dollars. Il a souligné l’importance pour les marques d’être présentes sur le “rayon numérique” afin d’être sélectionnées par l’IA. Ensuite, Mark Halliday de JCDecaux a mis en lumière le potentiel du programmatique out of home, soulignant son efficacité dans les campagnes omnicanales. Cadi Jones d’Index Exchange a plaidé pour la décision côté vente, qui promet de rendre l’écosystème plus transparent et efficace grâce aux avancées technologiques.
Michelle Preusch de Chalice AI a présenté l’achat algorithmique comme une évolution de l’achat programmatique, permettant une optimisation continue vers des résultats commerciaux concrets. Enfin, Matt Barash de Nova Studio a discuté de la technologie des créateurs, affirmant que l’attention des consommateurs se tourne de plus en plus vers les créateurs de contenu, entraînant un changement majeur dans l’écosystème publicitaire.
À la fin de l’événement, c’est Mark Halliday qui a été désigné vainqueur par le vote du public.
