Samsung a souvent rivalisé avec Apple grâce à des campagnes publicitaires percutantes. L’une des plus mémorables, intitulée “Wallhuggers”, mettait en scène des utilisateurs d’iPhone en quête désespérée de prises pour recharger leurs appareils. À la fin de cette publicité, un utilisateur du Galaxy S5 changeait facilement la batterie de son téléphone, un avantage que peu de smartphones modernes offrent aujourd’hui. Cependant, à partir de février 2027, une nouvelle réglementation de l’Union européenne imposera que les batteries des téléphones et tablettes soient remplaçables, sauf pour les modèles étanches qui conservent 80 % de leur capacité après trois ans.
Récemment, Samsung a dévoilé au Brésil une publicité pour le Galaxy S26 Ultra mettant en avant l’écran de confidentialité. Cette fonctionnalité empêche quiconque, à l’exception de l’utilisateur, de voir l’écran du téléphone. Dans la publicité, un homme est suivi par des yeux géants dans la ville, cherchant à espionner son écran. En activant l’écran de confidentialité, une femme parvient à faire disparaître ces yeux intrusifs.
Cette publicité évoque une campagne d’Apple pour les fonctionnalités de confidentialité de Safari, où des caméras mécaniques en forme d’oiseaux espionnaient les utilisateurs. Les deux publicités se concluent de manière similaire : les entités espionnes s’évanouissent dès que les fonctionnalités de confidentialité sont activées.
