Les expéditions de smartphones au Moyen‑Orient ont reculé de 19 % au deuxième trimestre 2026 par rapport au deuxième trimestre 2025, pour atteindre 10,6 millions d’unités, et Samsung a toutefois conservé la première place de la région.
Il s’agit du recul le plus marqué pour la région depuis le quatrième trimestre 2025. À l’échelle mondiale, les expéditions de smartphones ont également diminué cette année, et la région reflète cette tendance générale.
Le rapport attribue cette baisse principalement aux hausses de prix entraînées par le boom de la mémoire pour l’IA, ainsi qu’à l’incertitude géopolitique qui affecte la région depuis février.
Samsung maintient sa stratégie produit
Samsung a vu ses expéditions au Moyen‑Orient diminuer de 7 % au deuxième trimestre 2026, mais elle a conservé la pole position avec une part de marché de 39 %. Sa stratégie combine la série Galaxy A, qui génère des volumes importants, et la série Galaxy S26, qui contribue à la rentabilité.
Apple a fait exception à la tendance baissière : ses expéditions dans la région ont augmenté de 1 % sur un an. Le rapport note que la résilience du segment premium et la force de l’écosystème d’Apple lui ont permis de mieux encaisser les pressions du marché.
