NIQ prévoit que les ventes mondiales de Tech & Durables atteindront 1,4 trillion de dollars en 2026, soit une hausse de 5,1 % par rapport à 2025, même si 56 % des consommateurs déclarent avoir retardé un achat technologique en raison du prix ou en attendant une promotion, selon le rapport Consumer Tech Trends 2027 publié par NIQ.
Le rapport, diffusé avant l’ouverture d’IFA 2026 à Berlin, s’appuie sur une enquête de 17 000 adultes dans 17 marchés et sur l’intelligence commerciale mondiale de NIQ. Il conclut que la question centrale des acheteurs n’est plus seulement « puis‑je me le permettre ? » mais « cet achat va‑t‑il rester pertinent dans le temps ? », un changement de comportement qui influence les cycles de remplacement, la premiumisation, l’innovation et les stratégies de prix.
Des consommateurs sensibles au prix mais prêts à payer pour la valeur
Le rapport relève que 63 % des consommateurs de Tech & Durables montrent une forte sensibilité au prix et que 60 % privilégient des marques offrant « un bon rapport qualité‑prix ». Malgré cette sensibilité, 56 % ont retardé un achat parce que le produit était trop cher ou qu’ils attendaient une remise.
NIQ note cependant que les acheteurs sont prêts à payer des prix premium lorsque les bénéfices sont clairs et durables : les catégories telles que les PC équipés d’IA, les smartphones premium, les aspirateurs haut de gamme et les téléviseurs à plus grand écran surperforment les moyennes des catégories lorsque l’avantage est bien compris par le consommateur.
« Les consommateurs veulent toujours l’innovation, mais ils demandent de plus en plus une raison convaincante d’acheter », déclare Perry James, Global Head of Tech & Durables chez NIQ. « Les marques qui croîtront en 2027 seront celles qui rendent la valeur évidente, réduisent l’incertitude et aident les consommateurs à justifier en toute confiance leurs décisions d’achat. »
Impacts pour les fabricants et distributeurs de Tech & Durables
Selon NIQ, les fabricants et les distributeurs doivent aller au‑delà de la simple introduction de nouvelles fonctionnalités : le succès dépendra de la capacité à démontrer clairement la valeur à long terme, à réduire l’incertitude et à communiquer les bénéfices durables de possession.
Le rapport prévoit que la croissance du marché mondial sera portée par les produits qui montrent explicitement leur utilité à long terme et facilitent la justification d’achat par les consommateurs.
NIQ présentera ces conclusions et d’autres tendances Tech & Durables lors de la conférence IFA 2026 le 4 septembre 2026. Le rapport complet est disponible sur niq.com/consumer-tech-trends-2027.
À propos de NIQ : NielsenIQ (NYSE : NIQ) se présente comme une société d’intelligence consommateur couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7,4 trillion de dollars de dépenses de consommation mondiales, opérant dans plus de 90 pays et combinant mesure détaillée, analyses cloud et expertise en IA pour aider marques et distributeurs à comprendre les comportements d’achat.
