“أطلقت شركة “Fields Good”، وهي شركة جديدة للوجبات الخفيفة الوظيفية مقرها أوستن، بتمويل أولي قدره 1.8 مليون دولار. تأسست الشركة على يد آشلي فيلدز، ابنة ديبي فيلدز من شركة “Mrs. Fields”، وتهدف إلى تلبية الطلب المتزايد من المستهلكين على الأطعمة التي تجمع بين المتعة والرفاهية. تقدم الشركة ثلاثة أنواع من البسكويت الجاهز للأكل، كل منها مصمم لتلبية احتياجات محددة مثل التركيز، والنوم، وزيادة البروتين. سيتم توجيه هذا التمويل، الذي قاده صندوق “Female Founders Fund”، لدعم التوسع المباشر إلى المستهلكين، والنمو في تجارة التجزئة، والتوزيع عبر منصات مثل أمازون و”تيك توك شوب”. تتميز “Fields Good” عن العلامات التجارية للوجبات الخفيفة “الأفضل للصحة” بالتركيز على الملمس والطعم التقليدي للبسكويت، مع دمج مكونات وظيفية. يشهد سوق الأطعمة الوظيفية تطورًا سريعًا، مدفوعًا بالتغيرات في سلوكيات الصحة لدى المستهلكين. وينفق الأمريكيون الآن أكثر من 2.1 تريليون دولار سنويًا على المنتجات والخدمات المتعلقة بالرفاهية. تستفيد “Fields Good” من هذا الاتجاه، حيث تحول الأطعمة المريحة إلى منتجات متعددة الوظائف تتكامل مع الروتين الصحي. توفر الصلة العائلية مع “Mrs. Fields” اعترافًا في فئة منتجات المخبوزات، مع تبني استراتيجية توزيع رقمية. تشير أنو دوغال من “Female Founders Fund” إلى أن الاستثمار يعكس تطور توقعات المستهلكين فيما يتعلق بالراحة والرفاهية. تخطط الشركة لبدء المبيعات المباشرة للمستهلكين قبل التوسع في تجارة التجزئة، مستفيدة من منصات التجارة الاجتماعية مثل “تيك توك” للوصول إلى جمهور شاب يركز على الرفاهية. تسعى آشلي فيلدز وكيم أندرسون، الشريكتان المؤسستان، إلى سد الفجوة بين الأطعمة المريحة التقليدية والتفضيل المتزايد للمستهلكين للمكونات الوظيفية.”
هل أطلقت “فيلدز جود” علامة تجارية للبسكويت الوظيفي بتمويل أولي قدره 1.8 مليون دولار؟
