À VivaTech, L’Oréal a présenté quatre tendances majeures de la beauty tech qui dessinent une beauté plus intuitive et hyper‑personnalisée : du diagnostic de l’âge biologique à la peau cultivée en laboratoire, en passant par les parcours éclairés par l’IA et les appareils à lumière infrarouge.
La beauty tech décode l’âge biologique et le ralentit
L’un des axes forts présentés consiste à mesurer et à agir sur l’« âge biologique » de la peau plutôt que sur l’âge chronologique. Un nouvel outil de diagnostic en point de vente permet d’analyser des biomarqueurs cutanés pour détecter des signes de vieillissement avant leur apparition et prévoir la réponse de la peau à des actifs comme le rétinol. Guive Balooch, Global VP of Tech and Open Innovation chez L’Oréal, explique que l’objectif est d’éliminer le « processus d’essais‑erreurs » et d’offrir des routines réellement ciblées.
Cette démarche proactive se retrouve aussi dans les formulations : une gamme, soutenue par des études cliniques, a montré qu’elle ralentit la trajectoire de vieillissement cutané. Barbara Lavernos, Deputy Chief Executive Officer en charge de la Recherche, de l’Innovation et de la Technologie du groupe L’Oréal, précise : « Nous ne pouvons pas arrêter le vieillissement – c’est impossible aujourd’hui. Mais nous pouvons en réduire significativement la vitesse. » Elle ajoute que la longévité capillaire est la prochaine cible.
L’IA révolutionne la découverte et le conseil beauté
L’IA transforme la manière dont les consommateurs cherchent des conseils beauté. Guive Balooch évoque « une révolution dans la conversation » : plus de 280 millions d’échanges liés à la beauté et à la santé ont eu lieu sur ChatGPT en 2025. Parmi les nouvelles offres, L’Oréal Paris propose Beauty Genius sur WhatsApp, un outil d’IA « agentique » fournissant analyses d’experts, recommandations produits et routines, s’appuyant sur le « Beauty Knowledge Graph » du groupe construit sur plus d’un siècle d’expertise.
Les responsables insistent sur le fait que l’IA doit enrichir la voix humaine, pas la remplacer. Les plateformes ancrées dans la science cosmétique et validées par des professionnels offrent une réponse instantanée et crédible, et promettent, grâce à des jeux de données plus larges, une approche potentiellement plus inclusive de la beauté.
Tests et formulation : peau cultivée, microalgues et modèles virtuels
L’IA accélère le développement produit en modélisant des ingrédients prometteurs et en soutenant l’innovation biotech, notamment la production d’actifs durables en laboratoire à partir de micro‑organismes. L’Oréal développe des actifs issus de microalgues susceptibles d’agir sur le vieillissement cutané.
Sur les tests, l’IA simule d’innombrables combinaisons de formules et les évalue sur des modèles virtuels de fibre capillaire construits à partir de l’échelle universelle de classification des cheveux de L’Oréal et de la plus grande base de données scientifique capillaire au monde, ce qui accélère et rend plus inclusif le développement produit.
En parallèle, en partenariat avec l’University of Oregon, le groupe a mis au point une peau cultivée en laboratoire via une impression 3D avancée qui reproduit la peau humaine. Cette technologie brevetée permet de mesurer des changements biologiques sous la surface, y compris l’activité du collagène, apportant une preuve visible de la performance des ingrédients.
La lumière infrarouge : de la correction à la prévention
La light‑tech apparaît comme une autre tendance marquante. Lancôme prépare un masque LED de visage et des patchs pour les yeux, prolongement de sa gamme axée sur la longévité cutanée. Conçus dans un matériau transparent flexible de 2 mm d’épaisseur pour un contact proche avec la peau, ces dispositifs combinent de la lumière rouge (630 nm) et du proche infrarouge (830 nm) pour réduire l’inflammation et soutenir la production de collagène, ciblant ridules, relâchement et irrégularités de teint.
La technologie lumineuse s’invite aussi dans les outils coiffants : L’Oréal lance en 2027 le Light Straight + Multi‑Styler, qui utilise le proche infrarouge pour reconfigurer les liaisons hydrogène internes du cheveu plutôt que de recourir à des températures élevées. Pensé pour tous les types et textures de cheveux, cet appareil illustre une volonté d’innovation des outils de coiffage « sans compromis » selon Guive Balooch, qui juge cette création particulièrement inspirante pour une catégorie qui en avait besoin.
Au total, ces innovations montrent une orientation claire : personnalisation, prévention et performance fondée sur la science, au cœur des évolutions de la beauty tech présentées à VivaTech.
