TrendForce indique que les coûts de mémoire pour le modèle iPhone 18 Pro 256 Go ont presque quadruplé en un an, et qu’Apple pourrait répercuter une partie de cette hausse en augmentant le prix du modèle Pro d’environ 100 $ lors de la présentation de la nouvelle gamme la semaine prochaine.
Coûts de mémoire et marge
Selon le cabinet TrendForce, le poste “mémoire” du modèle Pro 256 Go est « presque 400 % » plus élevé qu’un an plus tôt. Le rapport précise que les efforts d’Apple pour négocier des prix plus bas ailleurs ne compenseront pas cette hausse, laissant le groupe face au choix d’absorber le surcoût ou d’augmenter les prix de vente.
Hausse de prix attendue et contexte
TrendForce estime qu’une augmentation d’environ 100 $ pour l’iPhone 18 Pro par rapport à l’iPhone 17 Pro est probable. Ce niveau est nettement inférieur à l’estimation antérieure de l’analyste Jeff Pu, qui avait évoqué une fourchette de 250 à 300 $. Apple devrait confirmer ses nouveaux tarifs lors du lancement de la gamme la semaine prochaine.
Le rapport rappelle qu’Apple a déjà relevé les prix de certains Mac, iPad et Apple TV en juin, une décision que la société dit avoir retardée « le plus longtemps possible ». TrendForce ajoute que la hausse des coûts matériels rend une augmentation des prix de détail « de plus en plus inévitable » tant que ces coûts restent élevés.
Conséquences pour les revenus et le comportement des consommateurs
TrendForce prévoit qu’Apple s’appuiera davantage sur ses revenus Services plutôt que de répercuter intégralement la hausse de 400 % sur les prix. Le cabinet cite aussi la prudence des dépenses des consommateurs comme raison pour limiter le « sticker shock ». Des prix plus élevés pourraient inciter les acheteurs réguliers à allonger leur cycle de remplacement, avec des répercussions possibles sur la marge et le sentiment autour d’AAPL.
Le rapport signale également que cette situation constitue un risque d’impact sur le marché que devraient suivre certains investisseurs crypto qui surveillent l’adoption, la levée de fonds et des portefeuilles liés à des tokens.
Apple a par ailleurs lancé un programme de location-achat, Apple Upgrade, qui pourrait atténuer l’effet d’une hausse en étalant le coût sur des paiements mensuels. Reste à voir si et à quel niveau Apple confirmera cette augmentation lors du dévoilement de la nouvelle gamme la semaine prochaine.
