Samsung a enregistré une hausse de son chiffre d’affaires et de ses ventes d’unités en Afrique au premier semestre de l’année, malgré un repli général du marché smartphone sur le continent.
Samsung en Afrique : modèle de paiement et parts de marché
Selon la société d’études TechInsights, Samsung s’est classé premier en chiffre d’affaires sur le marché africain des smartphones au premier trimestre, puis premier à la fois en chiffre d’affaires et en ventes d’unités au deuxième trimestre. TechInsights précise qu’il s’agit d’une première pour l’entreprise depuis son arrivée dans la région en 1995.
Un facteur clé de cette performance est l’introduction d’une option de paiement flexible permettant aux clients de régler leurs appareils en versements quotidiens ou hebdomadaires, le marché étant dominé par des produits ultra‑bon marché autour de 100 dollars. Ce modèle d’installments personnalisés représente 46% des ventes en valeur des séries Galaxy S et Z, et les ventes de ces séries ont augmenté de 20% en glissement annuel en Afrique cette année.
TechInsights indique par ailleurs que, si les ventes totales de smartphones sur le marché africain ont chuté de 16,6% en glissement annuel au deuxième trimestre, les ventes unitaires de Samsung ont bondi de 34,8%. Sur une base annuelle, Samsung devrait également finir premier en chiffre d’affaires et en volume d’unités, avec une part de valeur des ventes de 34,5% et une part de volume unitaire de 38,7%.
Les prévisions pour 2026 donnent à Samsung une part annualisée de 38,7%, soit une progression de plus de 16 points en deux ans. Les ventes unitaires de smartphones de la marque en Afrique avaient atteint 22,4% en 2024 et 26,5% en 2025.
Contexte mondial et position de Samsung
À l’échelle mondiale, le marché smartphone reste atone en 2026, pénalisé par des contraintes d’approvisionnement en mémoire et la hausse des prix qui pèsent sur la demande des consommateurs. Selon Omdia, les envois mondiaux de smartphones ont diminué de 20% en glissement annuel, à 254,7 millions d’unités au troisième trimestre, le niveau le plus bas pour un troisième trimestre depuis 2013.
Malgré ce repli, Samsung est resté le plus grand vendeur mondial de smartphones avec 57,8 millions d’unités expédiées, soit une baisse de 5% en glissement annuel. Omdia note que la série Galaxy A, axée sur l’entrée et le moyen de gamme, a aidé Samsung à rester compétitif alors que d’autres marques Android faisaient face à des contraintes d’approvisionnement en mémoire et à des prix plus élevés. Le lancement en août de la série Galaxy Z8, soutenu par des programmes de reprise et d’upgrade, a renforcé sa position sur le segment premium.
L’analyste principal d’Omdia, Sanyam Chaurasia, souligne que les marchés émergents subissent le plus fort recul en raison de pressions sur l’accessibilité. Il indique que l’Afrique a enregistré la contraction la plus marquée, à 39% en glissement annuel, les coûts en hausse ayant poussé les vendeurs à privilégier la protection des marges et des envois sélectifs plutôt que l’expansion agressive malgré une demande sous-jacente.
