Les lancements très attendus de téléphones pliables d’Apple et de Huawei la semaine prochaine devraient offrir une bouée de secours bien nécessaire à un marché mondial des smartphones en baisse, qui doit faire face à une contraction estimée à 17 % en 2026.
L’événement d’Apple, prévu le 9 septembre, suscite une forte attention de la filière : la firme est attendue pour présenter son premier iPhone pliable, en plus de rafraîchir ses modèles standards, et marquer la première keynote de son nouveau CEO, John Ternus. Cet événement interviendra juste deux jours après que Huawei, le groupe basé à Shenzhen, aura dévoilé le Mate XT 2, une mise à jour de son appareil haut de gamme à triple pli.
Les analystes misent sur le lancement d’Apple pour redonner de l’élan à un secteur pesé par la hausse des coûts des composants. Nabila Popal, directrice principale de la recherche chez IDC, souligne que « l’entrée d’Apple sur le marché des pliables a fait plus que relancer la croissance dans une catégorie qui perdait de l’élan ». « Elle a fondamentalement modifié la trajectoire du marché », ajoute-t-elle.
Popal projette qu’Apple expédiera plus de 17 millions d’iPhone pliables d’ici 2027, s’arrogeant environ 40 % du marché mondial des pliables. Selon elle, « Apple est bien placé pour défier Huawei et Samsung sur des marchés où ces derniers ont longtemps dominé — un résultat extraordinaire pour un produit attendu à moins de deux ans dans son cycle de vie. »
Téléphones pliables : attentes et projections
Les annonces conjointes d’Huawei et d’Apple arrivent donc à un moment critique pour l’industrie : attendues comme des catalyseurs potentiels, elles pourraient influer sur la dynamique du segment pliable et, plus largement, sur la santé d’un marché global fragilisé par des coûts composants en forte augmentation.
