Samsung a souvent rivalisé avec Apple grâce à des publicités marquantes. L’une des plus célèbres, “Wallhuggers”, montrait des utilisateurs d’iPhone à la recherche désespérée de prises pour recharger leurs téléphones. À la fin de cette publicité, un utilisateur de Galaxy S5 échangeait facilement la batterie de son téléphone, un avantage que peu de smartphones modernes offrent aujourd’hui. Néanmoins, à partir de février 2027, une nouvelle réglementation de l’UE exigera que les batteries des téléphones et tablettes soient remplaçables, sauf pour les modèles résistants à l’eau qui conservent 80% de leur capacité après trois ans.
Récemment, Samsung a lancé une publicité au Brésil pour le Galaxy S26 Ultra mettant en avant l’écran de confidentialité. Cette fonctionnalité empêche quiconque, sauf l’utilisateur, de voir l’écran du téléphone. Dans la publicité, un homme est suivi par des yeux géants dans la ville, cherchant à espionner son écran. En activant l’écran de confidentialité, une femme parvient à faire disparaître ces yeux intrusifs.
Cette publicité rappelle une campagne d’Apple pour les fonctionnalités de confidentialité de Safari, où des caméras mécaniques en forme d’oiseaux espionnaient les utilisateurs. Les deux publicités se terminent de manière similaire : les entités espionnes disparaissent dès que les fonctionnalités de confidentialité sont activées.
